O Marketing Social tem como objetivo principal transformar a maneira pela qual um determinado público percebe uma questão global e promove mudanças comportamentais na sociedade que visa melhorar a qualidade de vida de um segmento populacional.
Apropria-se de conhecimentos e técnicas mercadológicas, adaptando-se  á promoção do bem-estar social. Trabalha-se com objetivos definidos, metas mensuráveis, pesquisas e avaliações quantitativas e qualitativas, além de desenvolvimento de tecnologias sociais para segmentos específicos.
Busca posicionar na mente dos adotantes as inovações sociais que pretende introduzir, implementar estratégias, criar, projetar e executar campanhas de comunicação para satisfazer necessidades que não estão sendo atendidas.
Um dos mecanismos importantes para permitir o conhecimento e a adoção de conceitos para o Mercado Social é a circulação e elaboração de conteúdos científicos e teóricos e o intercâmbio de experiências práticas sobre o tema.
Pode ser definido como o uso das ferramentas de Marketing para gerar mudanças importantes no comportamento dos indivíduos em relação aos problemas como saúde pública, educação, habitação e qualidade de vida, contribuindo para o bem-estar da sociedade.
QUAIS OS MAIORES DESAFIOS ATUAIS PARA FAZER O BEM 
  • Escolha de uma questão social
  • Seleção de uma iniciativa
  • Desenvolvimento e implementação de planos e programas
  • Avaliação

ESTRATÉGIAS PARA MUDAR O COMPORTAMENTO DO PÚBLICO

PRODUTO
Promover a prática social que pode salvar ou melhorar vidas, que são comportamentos associados ao marketing social, indivíduos que se recusam a seguir boas maneiras para a organização da sociedade para o bem comum,como por exemplo,  economizar água ou a praticar de atividade física. Coisas simples e que pode fazer uma grande diferença.
PROJETO
Planejamento para identificar a posição da empresa e as oportunidades de mercado.
PREÇO
Deve considerar o custo social e emocional do produto.
LUGAR
Onde você irá disponibilizar esse produto? Você precisa ter um local para transmitir a sua mensagem para o público em tempo hábil.
PROMOÇÃO
Uma causa para a mudança social e fazer o uso da criatividade para criar ações promocionais perante ao seu público.
PÚBLICO
Quando estiver gerenciando uma campanha de marketing social você deve considerar as  pessoas que podem atrapalhar o sucesso da sua campanha, o público-externo, público-alvo e grupos que influenciam.
PARCERIAS
Os problemas que o marketing social tenta solucionar são tão grandes que a organização não consegue lidar com sozinha. Para isso, existem as parcerias, que incluem organizações do terceiro setor, agências governamentais, que tenham acesso fácil ao público que são:
  • Interesse em patrocinar sua campanha
  • Credibilidade
  • Objetivos semelhantes ao seu
  • Recurso que preenchem lacunas
POLÍTICA
Definir ações integradas para influenciar e ganhar simpatia da opinião pública das comunidades-alvo, como apoio para causas sociais, eventos cívicos e manifestações culturais.
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